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　　后疫情时代下海外玩具市场发展趋势

　　据全球知名市场研究机构eMarketer数据显示，2020年全球零售电商交易额年同比增幅达27.6%，达到近年来的峰值。2020年爆发的新冠病毒导致人们长时间的封锁和宵禁，也带动了“宅家娱乐”相关品类的高速增长。

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　　海外主流玩具品类暗藏新商机

　　海外买家主力购买品类包括婴幼儿益智玩具、户外骑乘玩具、遥控类玩具、积木类玩具、减压玩具、IP潮玩玩具等，覆盖年龄段包括0-6个月、3-6岁、10-18岁、20-40岁等。“

　　遥控类、积木类玩具

　　遥控类、积木类玩具一直是热卖品类，经过多年的市场深耕，海外买家中也涌现了一批遥控类、积木类玩具资深玩家。对于这类玩具，他们更追求“高科技”“高品质”“易用性”。近两年，高增速的品类包括遥控飞机、遥控车、遥控船、科技类积木、木质积木、积木桌，尤其是中高客单价30＄-50＄，50＄-100＄，100＄+。此类玩具核心比拼的是供应链的实力，近年来平台上已有数百个年订单量超过万笔的爆款。

　　手办、IP类玩具

　　2020年至今，国际知名品牌IP手办模型市场规模巨大且增速迅猛，据统计该品类全球市场规模高达400亿美金，代表性品牌包括Disney，TAKARA TOMY，Hasbro，同时高达机甲模型、日韩动漫IP、知名车模比美高出口产值大幅增长。

　　近两年，盲盒玩具风靡全球

　　2020年至今，娃娃玩具搜索需求暴涨，流量增幅高达5位数，尤其是重生娃娃、BJD娃娃。针对像娃娃这类高粘性、高复购的品类。

　　动漫周边产品如卡牌、光剑，收藏玩具，通过丰富的品类、IP加持聚焦人气、竞技集换等社交环境的打造，以粉丝为基础购买人群，创造出不可估量的市场规模，成为成人类玩具中重要势力。

　　减压玩具

　　受海外疫情持续影响，海外人群的焦虑情绪蔓延。解压玩具站外风口，成为人们喜爱的排压类产品市场的新宠儿。减压类玩具种类丰富，热卖产品包括捏捏乐、灭鼠先锋、翻转章鱼、指尖陀螺等。

　　婴童益智玩具

　　低龄玩具一直是市场的刚需品类，2020年受疫情影响以来社会焦虑情绪堆积，对未来的不安，加速促进了市场对益智玩具的需求。玩具的核心价值在于“趣味性”和“启发性”，是让儿童接触、了解、探索世界的媒介。孩子在“玩”中，了解因果关系、学习科学知识、探索世间万物运行的规则。热卖的婴童玩具包含婴幼儿益智类玩具、婴儿摇铃和手机、爬爬垫、蒙台梭利玩具、绘画玩具、数学玩具、拼图魔方、过家家玩具、户外玩具、水上玩具、手工玩具。

　　遥控类玩具（遥控飞机、遥控车、遥控船等）

　　积木类玩具（科技件/木质积木/街景/建筑/大颗粒积木/积木桌/磁力片等）

　　手办类/毛绒类玩具（国际IP/日漫授权手办/机甲模型及兵人/恐龙/盲盒/毛绒/动漫周边商品等）

　　娃娃/车模类玩具（国际IP/自主专利品牌）

　　婴童益智类玩具（婴儿玩具、益智玩具、拼图魔方、过家家玩具、户外玩具、水上玩具、手工玩具等）

　　减压类玩具（捏捏乐、灭鼠先锋、翻转章鱼、指尖陀螺等）

　　运动和游戏类玩具（骑行玩具（童车、摩托车等）、充气泳池、户外玩具（滑滑梯、秋千等））